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輸入法在聯想詞裏塞廣告,他們沒事整這怪活幹啥?

原標題:輸入法在聯想詞裏塞廣告,他們沒事整這怪活幹啥?

今天世超刷到一個新聞,事不大,但網友們反應都很大。

事情是這樣的,前兩天一個 V 站網友發帖,譴責 “ 百度輸入法完全沒下限 ” 。

原來在他打字時,百度輸入法會在功能欄和輸入欄之間塞入橫幅廣告。

在點了右上角關閉後,廣告沒再出現,他也就忍了。

但沒想到,過段時間百度輸入法換了一個姿勢再來了一次。

在網友輸入 “ 招商 ” 兩字之後,聯想詞裏居然出現了文字廣告——★熱門加盟店排行。

點開後發現,這是一個展示最近各大品牌加盟指數的綜合榜單。

事情的經過就是這樣,世超猜測一下,這大概率是百度輸入法在一些特定詞上接入了傳播。

比如它檢測到 “ 招商 ” 關鍵詞,就會給用戶推薦相關查詢榜單。類似的,如果它和美食平台合作,那用戶輸入 “ 中午吃啥 ” ,它可能就給你推薦 “ ★美食榜單 ” 。

不過百度的朋友告訴我,目前這個功能已經被下掉了。

雖然說這個廣告尺寸非常小,還沒世超一個鼻屎大,但這件事讓大家都覺得離譜,匪夷所思。

問題的關鍵,就在於輸入法是使用頻次非常高的應用,大家很難接受這裏出現廣告。

而且在廣告形式越來越煩人的當下,你有任何 “ 創新 ” ,都會引起大家反感。再說了,輸入法麵板總共也就屏幕一半大,你還擱這投廣告呢。

後來,這個帖子被各大博主轉發到了微博,世超發現原來很多人都被輸入法廣告偷襲過了。

早在 2024 年第一天,就有網友發微博吐槽過百度輸入法。

還有個網友正在這條話題下麵看熱鬧呢,結果看著看著,自己也碰到了廣告。

和往常一樣,一旦大公司有什麽負麵新聞爆出來,那自然免不了大家的口吐芬芳了。別說百度輸入法了,評論區不會放過任何一個百度係產品,新賬舊賬一起算。

當然,也有很多網友表示 “ 其他家也都這樣 ” ,自己用的是搜狗和訊飛輸入法,之前也碰到過廣告。

還有的網友則是站出來推薦自己用的輸入法,什麽 ioses 默認輸入法,穀歌的 GBoard 最好。如果愛折騰,還可以用開源的 rime 輸入法,需自己下載配置文件。

其實上麵這些評論,每次相關新聞底下都能看到,世超也都習慣了。

不過,今天這個事情倒是引發我的好奇心,這年頭輸入法們有這麽缺錢嗎?

你說這些國內數一數二輸入法的產品經理,他們肯定知道這種廣告會影響用戶體驗,很容易把用戶送到別家手裏。

那為啥還非要做這種廣告,難道真如網友所說,一點營收手段都沒有嗎?如果完全不賺錢,那為啥都爭著搶著做輸入法呢?

我認為,營收手段還是有一點的。

首先對我們用戶來說,感知最大的,就是售賣皮膚。

喜歡搗鼓輸入法外觀的差友,估計都知道 “ 森林集 ” 。這應該是最有名的皮膚製作者了。他製作的皮膚比官方的都要精致,好看,布局也好用,世超以前在他那買了很多皮膚。

由於生意實在太好,後來百度和搜狗官方都邀請他合作,把皮膚上架到官方商店售賣。

這一套模式這兩年趨於成熟,隻要你打開輸入法的軟件頁麵,就可以看到很多第三方作者設計的皮膚和字體,價格在 1 元到 6 元不等。

你花錢圖個美觀,輸入法官方從中拿點抽成。

截圖源自搜狗輸入法

可能有些差友覺得美化輸入法,是很小眾的需求。

但實際上,世超遇到過不少差友願意為了皮膚和布局,去選擇輸入法。像百度輸入法的皮膚個性化更為強大,有網友就表示自己很嫌棄百度輸入法,但為了皮膚,忍了。

除了有付費皮膚,輸入法的軟件還掛載各種了貼片廣告,以及觀看廣告解鎖皮膚。

圖源百度輸入法

不過這畢竟是輸入法的軟件頁麵,用戶沒事幹也不會天天打開的。所以這種廣告展示的頻率並不高,屬於小本生意。

以上是手機端的輸入法變現模式,至於電腦端,無非就是一些彈窗廣告,老生常談了。

除了這些我們看得到的,在用戶無法輕易感知到的方麵,輸入法也能賺到錢。

首先一個行業內都心照不宣的變現手段,就是售賣用戶信息給廣告聯盟,方便廣告主們用於精準推送。

看到這你可能要罵自己的信息又被出賣了,但你還沒有辦法。因為你的信息怎麽處置人家協議裏早寫好了,你用了就是同意了。

比如百度輸入法的隱私政策裏就寫著,他們不會向第三方共享我們的個人信息,但, 無法識別特定個人的除外。

類似的,在搜狗輸入法的隱私政策中,也能看到為了 “ 投放廣告,優化廣告效果 ” , 他們會向廣告主共享我們的部分數據。

不過,這些數據並不是直接給到第三方的,而是去掉了各種敏感信息,廣告主們無法從這些信息推定出你這個人到底是誰。

但有了這些信息後,廣告主就能精準把廣告投送到你手機上。 所以咱們有時和朋友聊完天,一打開購物平台,就能看到剛聊的東西,大家也就懂了吧。

除了共享用戶信息,輸入法還能接到企業定製訂單。

除了專有詞庫,這些企業最需要的是私有化部署,這樣員工敲的那些文字和數據都能存儲在本地,保護企業的隱私安全。

雖然上麵世超說了這麽多的盈利模式,但其實輸入法的盈利與否,一直是個謎。

就連坐擁市場最大份額的搜狗輸入法,你都沒辦法在財報裏看到具體的盈利數字。

不過根據數據判斷,輸入法直接賺到的錢並不高。比如搜狗 2021 第二季度的總營收為 1.475 億美元,其中搜索和搜索相關的營收占比超過了 9 成。

類似的,百度輸入法可能也沒啥太強的變現能力。這次它往輸入法裏塞這個服務入口,應該也是想試一試,結果給自己試爆炸了。

其實一直以來,輸入法的主要任務都不是為了盈利,而是為自家產品服務的。

比如說搜狗的 “ 三級火箭 ” 策略,三級火箭( 搜索引擎 )的起飛,需要一級火箭( 輸入法 )二級火箭( 瀏覽器 )的助推。

意思就是用搜狗輸入法,去扶持搜狗搜索。

如果你電腦上裝著搜狗輸入法,然後在其他搜索引擎鍵入文字,點 “ 下箭頭 ” 後搜索框裏就會出現聯想詞。點擊這些聯想詞, 它就會跳轉到搜狗來搜這些詞。

這個功能以前隻存在 PC 端,現在已經延伸到了手機端。

所以近幾年華為, vivo 甚至是非手機廠商的微信,都開始自研輸入法,可能也不隻是為了做一個 “ 輸入文字 ” 的工具。

畢竟 做輸入法的成本沒那麽高,但它是個非常大的流量口子。隻要有輸入需求,你在任何軟件裏都能用到它,剛需且高頻。

這巨大的流量一旦掌控,就意味著有很多機會,能導流到自家的其他產品。

比如搜狗輸入法裏,你就能用上搜狗搜索;百度輸入法裏,你也能用上百度搜索。

就是剛出道不久的微信輸入法,它也提供了 QQ 音樂和微信讀書的入口。

它就相當於廠家們用低成本造的一輛不要票的綠皮火車,毫不費力地載滿了乘客。他們真正的目的,就是在每個車廂裏有意無意展示自家產品。

但,也正是因為它們距離用戶太近,大家對他們的任何出格動作,也就會異常敏感。

如果說 App 裏的彈窗像你家門口的小廣告,煩人但還可以接受的話,那我親手敲下的鍵盤,推薦的聯想詞卻是提前安排好的,就像是你自作主張把我家門打開,把廣告放在了裏邊。

沒啥傷害,但總讓人感覺怪怪的。

撰文:刺蝟 編輯:麵線 莽山烙鐵頭 封麵:三狗

圖片、資料來源

微博 @ 闌夕、 v2ex 網友

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