全部下線!半天妖烤魚疑被迫“二選一”?

原標題:全部下線!半天妖烤魚疑被迫“二選一”?

又一家頭部品牌暫別美團外賣。

近日,一則網紅烤魚品牌半天妖“一夜之間上千家門店在外賣平台下線”的消息引發關注。

1月27日,北京、南京、廣州、上海、武漢等地多家半天妖門店的工作人員向南都記者證實此事。半天妖烤魚北京四元橋店的工作人員告訴記者,他們在24日接到公司總部下達的命令,要求下線美團外賣業務,該工作人員表示,目前暫未接到恢複美團外賣的通知。半天妖上海一家門店店員坦言,下線後營業額會受到影響。

01

烤魚品牌半天妖

多地門店在外賣平台下線

近日,有網友發文稱,千餘家半天妖門店退出外賣平台。在一個名為“半天妖運營經理溝通群”中,一位名為“萬光濤”的用戶發布通知要求外賣部將所有外賣店全部下線。工商信息顯示,萬光濤是上海半天妖餐飲管理有限公司法定代表人。有行業研究員表示,外賣行業裏這樣的舉動“通常是為了和平台談判爭取更多優惠條件”。

相關通知截圖

1月27日,半天妖烤魚北京四元橋店的工作人員稱,他們在24日接到公司下達的命令,要求下線美團外賣業務,“現在北京區域的所有半天妖都不能在美團外賣下單,如果有需要可以去餓了麽”。該工作人員表示,目前暫未接到恢複美團外賣的通知。

同日,半天妖烤魚廣州天河東方寶泰店也確認,公司通知下線美團外賣。

半山妖烤魚南京玄武總統府1912店的工作人員則表示,食客若有線上下單需求“可以在餓了麽點單,目前美團那邊公司統一下架了,整個南京都沒有了”。

在美團App搜索“半天妖烤魚”相關關鍵詞發現,仍然會顯示相關門店結果,但在外賣業務中無法點餐,顯示為“門店已打烊”。同樣在關聯美團外賣的大眾點評App上,半天妖烤魚相關店鋪的外賣業務也顯示“休息中”。

半天妖多家門店下線美團外賣

據悉,“休息中”係由餐飲門店主動在外賣平台申請的歇業保護,隻能由門店主動發起,是外賣平台為無法正常營業的商家提供的一定時期內的排名保護方案。

27日,半天妖上海一家門店工作人員向南都記者表示,下線美團服務後,門店的銷售額會受到影響。武漢一家半天妖門店工作人員表示,此次要求下線生意多多少少會受一些影響。

02

疑似遭遇平台“二選一”?

值得注意的是,半天妖在餓了麽平台仍經營正常。而此次其在主動退出美團外賣業務前,曾在抖音直播開啟過活動,疑似被迫遭遇平台“二選一”事件。

無獨有偶,2023年10月,因在美團旗下大眾點評App上無法搜索到餐飲品牌“太二”及“太二酸菜魚”等相關詞條,曾引發輿論關注。彼時,太二酸菜魚母公司九毛九董事長管毅宏曾在朋友圈發文表示:“昨天,太二在抖音進行第一場直播,今天,大眾點評因為技術原因搜不到太二了。”並配圖直言“美團牛×”。

最終,事件以太二和大眾點評聯合發表聲明完結。聲明稱,此前其在大眾點評短暫搜索異常係雙方在營銷和技術接口規則差異導致,目前已恢複正常。

曾經,美團強迫商家在自己和餓了麽之間“二選一”,並因為涉嫌壟斷而被重罰34.42億元,現在又疑似強迫商家在自己和抖音之間“二選一”。相似事件短時間不斷重演,用“巧合”解釋太過牽強。

近年來,美團已經越來越明顯地感受到了抖音在本地生活領域對自己的衝擊。據虎嗅報道,當意識到抖音攻勢如潮、美團必須放手一搏後,美團內部出現了代號為“烽火”的方略。但該方略的效果似乎有限:來自海通國際研報的數據顯示,2023年抖音本地生活GTV(總交易額)已經約占美團1/3,接近2000億元。而抖音自己發布的《2023年度數據報告》顯示,2023年抖音生活服務平台總交易額增長256%,有超過450萬家門店獲得生意增長,入駐服務商數量增長1.79倍。

不難看出,美團麵臨的來自抖音的威脅在日益增大。而且最近還多次傳出抖音和餓了麽合並的消息,更讓美團感到壓力,其股價也每次都應聲下跌。

但不管怎樣,商家不該成為拿捏的對象,不該成為平台“二選一”的犧牲品。

前有太二,現在有半天妖,這些頭部品牌敢於向平台說“不”,敢於鮮明地表達餐飲人的態度,令人欽佩。並且可以想見,如果美團不改善現在的外賣生態,類似的事件還會發生,還會有餐飲品牌選擇“非暴力不合作”,而且監管可能會再次亮劍。

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